商业
您的位置:亚洲在线 » 财经 » 商业 » 正文

从诛仙的火爆,解读中国影视文化产业的“困局”

核心提示: 月圆之夜,紫禁之巅!  一剑西来,天外飞仙。  飞仙没看到,可是看到诛仙火爆异常,仲谋心有所感,故思如泉涌写下如下佳作。...

月圆之夜,紫禁之巅!

  一剑西来,天外飞仙。

  飞仙没看到,可是看到诛仙火爆异常,仲谋心有所感,故思如泉涌写下如下佳作。

  相比较而言,诛仙还是成功的,成功有以下三点和诸位分享

  #1:成功的广告植入,开启插入互动广告电视剧的先河

  当然《诛仙青云志》不是第一个插入广告的,但是确是插入广告让人褒贬不一的例子,有人觉得搞笑好玩,有人觉得这是对原著的玷污,乐视CEO贾跃亭说过:被骂也是一种爱,相信网友肯定对于青云志也莫过如此,但是不管如何,999感冒灵,58同城,康师傅茶庄也获得不少关注,只不过希望下次广告做的不像广告就完美了。

  #2:借助于诛仙强大的IP号召力,影响力不俗

  IP自2014年以来,被业界人士热烈追捧,其欢迎程度甚至超过四大名著,各大影视和互联网公司争相重金疯抢优质IP,《三体》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等,由于太多,只列举三个超级IP,当然诛仙也是,诛仙在剧情上虽然有些地方不尊重原著,但是如果完全按照原著来可能也就不注重用户体验了,所以略有改动实属正常,但并却不影响粉丝追剧的兴趣。

  #3:改编游戏

  9.13青云志手游全平台公测,游戏质量好坏未知,但有主演李易峰、赵丽颖、杨紫、成毅、秦俊杰、刘学义倾情代言,相信入坑的粉丝应该不在少数,据仲谋初步估算年内收入应该不会低于10亿,但能走多远,还是要看游戏的质量。正如国内手游如此之多,但腾讯网易就吃掉70%,真正留给其他人的蛋糕又有多少呢?

  国产剧的困局——不破不立

  当然好话说完了,也要总结下诛仙青云志的弊病,也可以说是整个国产电视剧,甚至国内的影视文化产业的毛病,仲谋就浅谈一二。

  #1:国产剧商业化=版权授权费+广告植入+游戏;美剧商业化=版权授权费+广告植入+游戏+延伸产品形象授权(玩具,游乐园)——缺乏完整的产业链经济

  至于前两点取决于影视作品的质量,以及关注度,观看次数的转化,注定又是一个考验的功底的时刻,这就是把国产剧的遮羞布扯下来,跟美剧放在一个起跑线上比较,相信诸位已做出判断,什么三毛特效等等已经准备就绪;但仲谋最想说的还是延伸产品形象授权,这个我也将之归类为“IP”,如变形金刚,复仇者联盟等人物形象,我们一再谈起的IP,却被好莱坞的人造IP给打败,除了齐天大圣能比肩,还有可以第二个相提并论。

  一个迪士尼乐园让多少小孩流连忘返,跟不用说迪士尼收购了漫威影业,以后在迪士尼乐园看到变形金刚,美国队长,绿巨人就不要奇怪了,一个滚雪球的无底洞即将来临。

  #2:不能形成持续影响力,每一次的巨资只能获得一次性的收入,游戏寿命短

  #3:缺乏精神和灵魂,美剧的核心是:英雄主义,爱国主义,国产剧还是讲故事,这就是大人与小孩子打架一般,毫无招架之力,当然讲故事也是我们的优势,特别是古装剧是我国的一大特色,但如何独步全球?这一点要向韩剧和美剧借鉴;说到这里,《琅琊榜》是国产剧应该学习的第一目标,没有广告收入却碾压其他烂片。但仅仅好的剧情肯定不够,好的特效,好的演员导演及良好的运作方式,缺一不可,还有加强版权的保护可以促进行业繁荣。

  十年磨一剑,诛仙已过半;

  成败且不论,历史会留痕。

  本文主要讲影视文化,至于饮食文化,服饰文化和宗教文化暂不做解读;仲谋专注国内国际热门事件背后的财经故事解读,喜欢的欢迎订阅,给你不一样的精彩和投资攻略。

  本文笔者原创,今日头条首发,转载注明出处,如有发现,一律举报。

  撰稿人/仲谋解盘


编辑:miti072




Tags: