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软文营销的“脸”,怎样打扮才好看?

核心提示: 人有一张脸,有人靠脸吃饭,因而是对脸百般打扮、千种呵护,可破相不得。人是这样,软文营销也是如此,也有着一张需要精心雕琢爱...

人有一张脸,有人靠脸吃饭,因而是对脸百般打扮、千种呵护,可破相不得。人是这样,软文营销也是如此,也有着一张需要精心雕琢爱护的“脸”;脸面不好看,看的人就少,想要达成的效果就难以完成。

软文营销的这张“脸”,其实就是软文的标题。人们不一定会以貌取人,但一定会以貌取“软文”,因为软文营销本身就是一种营销手段,带有非常强烈的广告性。没有吸引人的标题,出于对广告的厌恶,自然就不会有什么人愿意花时间来看内容。

写好标题,就是打扮好“脸面”,就是无限接近发挥出软文营销的效果。那么,这一张“脸”要怎样打扮才好看?这里就有一种打扮的方法——二段式标题。



一、什么是“二段式标题”?

最为简单的理解,二段式标题其实就是具有联系的两句话组成一句话,而构成的标题。如:

U传播开放API接口调用,掀起软文营销市场热潮!

自家汪星人被揍,猫咪看见后冲过去就干架!

后台又崩溃了?其实它又更新了五大功能!

但从深层次来分析,则需要两句话具有逻辑和语句上的双重关联,即需要前后具有必然性,而不是简单地将两句话叠加在一起。

如“U传播开放API接口调用,掀起软文营销市场热潮”这一个标题,判断其是否属于二段式标题的关键,就在于“开放API接口调用”与“软文营销市场热潮”具不具有必然性。

从这项“开放API接口调用”的项目所能带来的结果来看,能够帮助任何企业快速建立起专属的软文发布平台,进而踏入百亿级规模的软文营销市场,因而与“掀起软文营销市场热潮”具有必然性,因而就是典型的“二段式标题”。



二、如何构建“二段式标题”的必然性?

构建必然性的方法有很多,但最简单的一种,也是最容易的一种则是“故事式”。

一句话的故事曾经流行过一段时间,而优秀的一句话故事,甚至能够深深地植根于读者的记忆当中。比如:

我知这世界,本如露水般短暂。然而,然而。

那年我大她两岁,今年我已经大她九岁了。

对着镜子自己玩石头剪刀布,后来,赢了。

哦,我去洗澡了。

为什么只是一句话的故事,却能够引起吃瓜群众的共鸣,甚至抛掉手中的瓜,热烈地参与进来?无非就是这短短的几个字,击中了内心深处的痛点,唤起了曾经的经历。换言之,这句话本身并没有故事,只是写的人和看的人心中有故事,因而才能够通过这句话引起两者之间的共鸣。


软文营销的二段式标题同样也可以如此,先找准用户的痛点和产品、品牌的宣传点,然后前半句写痛点、后半句写宣传点的结构,组成一个故事。如:

他用了1年建渠道,然而,U传播

青春散场,后会无期,好在还有梦

稍微标题党一点,则可以这样:

自强不息!无指少年科技创新搞发明(其实是哆啦A梦)

三位大明星和他们的奇葩经典座驾

除了故事式,还有因果式、数据式、加法式和比较式等,都是构建二段式标题必然性的有效方式。

标题作为软文营销的“脸面”,是决定吃瓜群众会不会在过量信息中,选择点开的关键。因此,就需要对它好好地进行雕琢打扮,而二段式标题就是需要掌握的一种打扮方式。


编辑:ecmedia




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